يغوص هذا الكتاب في أعماق البيئة التنافسية للتعليم العالي، مفككا شيفرات سلوك الطلاب وتوقعات أولياء الامور، ومقدما تحليلا دقيقا للمزيج التسويقي التربوي بعناصره السبعة. 

كما يواكب أحدث التحولات الرقمية من تحسين محركات البحث الي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وصولا الي بناء علامة تجارية مؤسسية قادرة علي الصمود أمام التصنيفات العالمية ك QS و THE ، ويستند الكتاب الي نظريات راسخة كنظرية أصحاب المصلحة، ونظرية القيمة المقترحة، ونظرية الصورة الذهنية المؤسسية مع تطبيقات حية من تجارب الجامعات الخليجية والعالمية.